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欧莱雅想在中国香水品牌创业潮里掺一脚,它的第一步是……

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欧莱雅想在中国香水品牌创业潮里掺一脚,它的第一步是……

发布日期:2022-09-10 08:01    点击次数:130

  9月9日,欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司(以下简称“美次方”)宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资,并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。

  除了美次方此次对闻献DOCUMENTS进行投资以外,凯辉基金与开云集团、欧莱雅集团和保乐力加集团共同设立的“消费共创基金”也对其进行了投资。凯辉方面表示,本次投资后,凯辉基金和美次方将积极运用⽣态圈的⼒量,在渠道建设、品牌打造、出海等环节上赋能该品牌公司。

  值得注意的是,这也是美次方自2022年5月初成立以来在中国的首个风险投资。

  欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾在接受界面时尚采访时表示,美次方投资公司的实际标的范围非常广,涉及从美妆品牌到数字消费体验、供应链,以及可持续发展等美妆相关的科技公司。

  针对此次投资项目,闻献品牌创始人孟昭然表示,希望能借助两者在各自领域的专业经验和领先地位,加强该品牌自身审美的创意优势, 飞艇精准计划全天免费并在人才培养、产品开发、商业运营、全球化渠道方面获得更多助益,努力提升竞争力并成为国际品牌。

  这进一步透露了闻献想要出走海外,成为中国高端香水香氛品牌代表的野心。

  闻献是2021年7月才发布首个香水系列的本土高端香水品牌,其浓香水产品的售价达到1750元/90ml。闻献的创始人没有香水香精行业的从业经验,但其创始团队的共性是香水重度爱好者,并且几乎都是做创意工作出身。

  而这决定了闻献在产品开发端更侧重于内容创意方向。闻献品牌负责人曾在接受界面时尚采访时表示,他们觉得香水是一个非常适合做创意内容的产品,大家如果把各自的经历、想法、创意都投入到香水这个领域,“未来是有机会将源于中国的香水推向世界的。”

  在供应链方面,闻献与国际知名香精香料公司达成合作。其首个浓香水系列就选择了奇华顿调香师的先锋作品。而此次接受投资后,欧莱雅或能进一步在供应链方面为其提供助力。

  此外,有别于其他本土香水香氛品牌选择线上起家来降低成本的经营逻辑,闻献在创立之初就在上海开设了一家线下门店。目前,闻献已经在上海和北京两地共设有三家门店。

  对于欧莱雅而言,中国作为第二大市场以及该集团北亚区总部,是不容错过的新趋势发掘地和投资重心。

  香水香氛无疑是中国美妆市场近两年来的创业热门赛道。

  另一本土高端香水香氛品牌观夏To summer自2019年成立以来已经完成两轮融资,投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本和YOKA时尚网;2022年初,气味图书馆宣布获得数千万美元B轮融资,由西班牙香水美妆集团Puig独家投资;Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资,投资方包括高浪控股;RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资;节气盒子近期获得百雀羚母公司上海家化的战略投资。

  此外,近期在上海开设线下首店的melt season品牌母公司Verse China在成立初期已完成两轮融资。

  一定程度上,闻献品牌的高端定位与东方美学哲思在本土香水香氛市场尚属稀缺。这份小众感或许也是欧莱雅所看重的特点。

  但在阿蒂仙L’Artisan、潘海利根Penhaligon’s、馥马尔香水出版社等高端小众香水纷纷入局中国市场,加之中国有用香习惯消费者并不多的情况下,闻献要实现规模化发展的成功还有很长的路要走。

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责任编辑:王翔